在當今數字化營銷時代，整合營銷傳播廣與市場運營的核心理念。對于香港都會大學傳媒相關專業的學生來說，MSCN3045 Media and Integrated Marketing Communication（媒體與整合營銷傳播）不僅是一門理論課程，更是連接行業實踐的重要橋梁，今年輔無憂香港留學生課程輔導給大家簡單總結其課程知識點。

　　一、課程定位與重要性

　　MSCN3045在香港都會大學傳媒專業中占據重要地位，課程強調理論與實踐結合，培養綜合運用IMC策略解決現實營銷問題的能力。香港都會大學MSCN3045輔導解析，課程學習挑戰主要體現在：概念體系復雜、理論與實踐結合要求高、項目（IMC Plan）綜合性強，對創意和數據分析能力有雙重考驗。

　　二、課程信息解讀與知識要點

　　1.課程目標（Based on Official ILOs）

　　完成本課程后，學生應能夠：

　　批判性地評估整合營銷傳播（IMC）的原則和過程

　　分析媒體環境及各種媒體渠道在IMC活動中的作用

　　為現實品牌或產品制定全面、有說服力的IMC計劃

　　評估IMC活動的有效性及投資回報率（ROI）

　　2.核心知識模塊

　　模塊一：整合營銷傳播（IMC）基礎理論

　　IMC定義、演進及重要性

　　核心原則：“一個聲音，多種渠道”

　　策劃流程模型（如SOSTAC模型）

　　模塊二：消費者洞察與行為分析

　　STP戰略：細分（Segmentation）、目標定位（Targeting）、品牌定位（Positioning）

　　消費者決策旅程與洞察挖掘方法

　　模塊三：營銷傳播組合工具

　　廣告（Advertising）：傳統與數字廣告策劃

　　公共關系（PR）：媒體關系、危機公關、事件營銷

　　銷售促進（Sales Promotion）與直效營銷（Direct Marketing）

　　數字與社交媒體營銷：內容營銷、KOL合作、社交策略

　　個人銷售（Personal Selling）

　　模塊四：媒體規劃與策略

　　Paid、Owned、Earned媒體整合

　　媒體選擇、采購與預算分配

　　媒體排期與策略執行

　　模塊五：IMC效果測量與評估

　　KPI設定與監控

　　網站分析、社交媒體洞察

　　投資回報率（ROI）計算與論證

　　3.考核方式與實戰應用

　　個人作業（Individual Assignment）：批判性分析IMC案例，檢驗理論掌握

　　小組IMC計劃書（Group IMC Project）：為品牌制定完整IMC方案，包括市場分析、策略、創意、媒體規劃、預算及效果預測

　　期末考試/測驗（Final Exam/Test）：考察核心概念與理論理解

　　三、香港都會大學課程輔導解析MSCN3045難點

　　理論到實踐的跨越：如何將STP、IMC模型應用到陌生品牌

　　創意與數據結合：IMC計劃需創意與預算、數據分析并重

　　知識整合難題：廣告、公關、數字媒體等知識如何有機整合

　　小組協作挑戰：分工不均、想法沖突、進度拖延

　　學術寫作要求：報告需符合學術規范，論證嚴謹，引用規范

　　MSCN3045是一門實踐性強、行業價值高的課程，如果在課業學習階段確實遇到一些學術困境，無需過度焦慮，輔無憂可以提供針對性的港都會大學留學生課程輔導幫助，提供全程輔導，從理論攻堅到項目落地，助你順利通過課程，輔助學業更輕松，具體輔導詳情歡迎咨詢輔無憂課程顧問了解。