在香港留學，香港嶺南大學市場營銷專業學習，必然要接觸基礎的市場營銷管理課程，對留學生而言，該課程學習并非很簡單，課程概念較為抽象，需要較強的邏輯推理能力，學習要扎實掌握市場營銷的核心理論，還要通過案例分析、商業實踐和數據研究，如此考試復習階段一些留學生困難多，這里輔無憂香港留學生考試輔導給大家簡單分析一些考試要點內容。

　　一、香港嶺南大學市場營銷管理課程考試要點

　　1.市場營銷核心概念

　　市場營銷的定義與演變

　　市場營銷環境分析（宏觀環境和微觀環境）

　　市場導向（產品導向、銷售導向、市場導向、社會營銷導向）

　　2.市場調研與消費者行為分析

　　市場調研方法（定性與定量調研）

　　消費者決策過程（需求識別、信息搜索、評價與選擇、購買、購后行為）

　　影響消費者行為的因素（心理因素、社會因素、文化因素）

　　3.市場細分、目標市場與定位（STP）

　　市場細分標準（地理、人口、心理、行為）

　　目標市場選擇策略（無差異、差異、集中營銷）

　　品牌定位與價值主張

　　4.市場營銷組合（4P/7P）

　　產品策略：產品生命周期、品牌管理、產品差異化

　　價格策略：定價方法（成本導向、需求導向、競爭導向）、價格策略（撇脂定價、滲透定價）

　　渠道策略（Place）：分銷渠道類型（直接、間接、多渠道）、渠道管理

　　促銷策略（Promotion）：廣告、公關、銷售促進、個人推銷、數字營銷

　　服務營銷（7P）：人員（People）、過程（Process）、有形展示（Physical Evidence）

　　5.數字營銷與社交媒體營銷

　　香港市場營銷考試輔導解析，知識點包括搜索引擎優化（SEO）與搜索引擎營銷（SEM）

　　社交媒體營銷（KOL營銷、病毒營銷）

　　電子商務與移動營銷

　　6.國際市場營銷

　　全球市場進入策略（出口、許可、合資、直接投資）

　　跨文化營銷挑戰與解決方案

　　7.營銷戰略與品牌管理

　　競爭戰略（成本領先、差異化、集中化）

　　品牌資產模型（Aaker模型、Keller品牌共鳴模型）

　　8.案例分析與實際應用

　　考試中可能涉及案例分析，要求運用所學理論分析真實或模擬的市場營銷問題，并提出可行的營銷策略。

　　二、備考建議

　　1.熟悉核心概念：系統復習教材和課堂筆記，梳理市場營銷框架。

　　2.關注案例分析：練習不同企業的市場營銷案例，提高分析和應用能力。

　　3.理解理論與實踐結合：香港嶺南大學考試輔導解析，要結合當前市場趨勢，如數字營銷、品牌管理等熱點話題，深化理解。

　　4.練習題目：回顧往年考試題型，如選擇題、簡答題、案例分析題，提升應試能力。

　　香港嶺南大學市場營銷管理課程考試要點，上述內容已經給大家簡單分析，如果確實考試復習過程中有很多難點疑問，擔憂掛科情況出現，可以選擇輔無憂的香港嶺南大學市場營銷考試輔導幫助，提供專業覆蓋廣、針對性強的考試輔導，涵蓋考前沖刺、知識點梳理、答題技巧訓練以及模擬測試等一站式考試輔導服務，具體輔導詳情歡迎隨時咨詢在線客服了解哦。